マーケティングフレームワーク PEST分析の必要性について

ブランディングについて

PEST分析とは、マクロ環境分析をおこなうマーケティングフレームワークです。

PEST分析のPESTとは、「Politics(政治)、Economy(経済)、Society(社会)、Technology(技術)」の4つの頭文字を取ったものです。

 

マーケティングマクロ環境分析として、PEST分析は、短期数年程度から長期トレンドを見ていくのが基本とし、頻度に行わずに一回で緻密に作ることが大切と思います。

しかし、新規事業や新しいサービスをリリースするとき、既存の業界や社会情勢など大きな変化を感じられたときなど、そのタイミングごとに分析をしてみると、大きなチャンス発見出来るかもしれません。

仮説でもよいのでPEST分析の各項目に対して、予測を立てていくことにより、より積極的な行動、施策がとれる可能性が高まります。

 

いかにサービスが良くても、Politics(政治)、Economy(経済)、Society(社会)、Technology(技術)が絡み合う時流を見極めないとミスマッチングが起きます。イコール サービス&事業をスタートする前に分析と今後の計画のためにも行うべきフレームワークとなります。

 

PEST分析は作成は正直初めは手こずる部分が多いですが、作成のポイントとして「Politics(政治)、Economy(経済)、Society(社会)、Technology(技術)」この4つカテゴリーを項目を出来るだけ収集&リスト化して、その絡み合いが既存及び新規サービスに向けプラスの要因なのか?マイナスの要因なのか?をバランスよく見極め、経営戦略に落とし込みましょう。

とにかく要素を沢山列挙して作り込んでゆく事をオススメ致します。
マスター出来ると非常に有効なフレームワークです。

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